“落下”的拉夏贝尔 中国版“ZARA”最近经历着钱
更新时间:2019-11-06

  作为首家“A+H”上市的国内女装龙头之一,原本“钱”路一片光明的中国版“ZARA”拉夏贝尔最近却在经历着钱荒。

  10月30日,拉夏贝尔发布了2019年第三季度财报。财报显示,拉夏贝尔前三季度营业总收入为57.57亿元,比上年同期减少7.2%;归属于上市公司股东的净利润为-8.25亿元,与上年同期相比由盈转亏,减少444.7%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-9.13亿元,同比下滑645.2%。

  据了解,这是该公司前三季度营收首次出现下滑。作为国内女装龙头之一,有中国“ZARA”之称的拉夏贝尔2014年10月在香港上市,上市之后走过了一段高速发展时期,2014年2017年公司收入不断增长,复合增速达到13.17%。2017年9月,野心勃勃的拉夏贝尔再次登陆A股市场,成为首家在“港交所和上交所”两地上市的服装企业。

  事件的转折从2018年开始。据拉夏贝尔2018年年报披露,公司期内实现营业收入101.59亿元,同比增长13.08%,较上年按照总额法确认的营业收入同比下降2.58%;实现归母净利润-1.60亿元,同比减少132%;实现扣非后归母净利润-2.45亿元,同比减少164.43%。公司平均毛利率由67.73%降至65.33%。

  分季度看,拉夏贝尔的营业收入分别为30.06亿元、21.35亿元、19.45亿元、30.90亿元,实现归母净利润分别为1.74亿元、6169.6万元、342万元、-3.99亿元。也就是说,公司的亏损集中在2018年第四季度。

  公司在解释业绩下滑的原因时提到,销售端下滑、公司主要布局的渠道百货和购物中心客流下降,消费端存在压力(尤其体现在2018年三四季度),同时公司清理和消化库存,致毛利率有所下降,毛利率同比下降2个点多,毛利额同比减少4.3亿左右。

  新金融记者走访了拉夏贝尔位于天津的门店,有限的店铺里充斥着近十个拉夏贝尔旗下的品牌,全场3.5折的促销活动吸引了不少消费者,然而真正消费的人却是不多。

  “这似乎是一个一年四季都在打折的牌子。”店内,一名消费者在谈及拉夏贝尔时对新金融记者说道:“平常基本都是五折,赶上重大节日、换季或者品牌周年,优惠力度更大。但是也正因如此,偶尔看上了正价商品,就算价格不贵,也会觉得直接买下好像有点吃亏,所以还是会等到打折时再入手。”

  此外,对于在店内消费的用户,拉夏贝尔的销售人员还会向其询问是否要加入其品牌的微信特卖群,在群里,销售人员会发一些服装特卖的信息以及员工内购的优惠券等。据该销售人员透露,此次打折促销已经进行了数月,在谈及未来还会持续多久时,她表示:“直到卖完为止。”

  在反思业绩下滑的原因时,拉夏贝尔方面表示,对外投资小品牌亏损拖累也是其中一个重要的原因。

  2015年起,拉夏贝尔加大对外投资力度,投资合作了一些小品牌。2018年,公司负责投资的控股子公司亏损1.2亿元、同比减少1.4亿元;另外参与投资的基金以及联营企业2018年投资收益同比减少5000多万元,投资收益方面总体同比减少2亿元。

  今年5月,拉夏贝尔以2亿元的价格出售旗下控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权,后者拥有知名线日,拉夏贝尔再度发布公告称,六合传奇,公司控股子公司杰克沃克(上海)服饰有限公司持续亏损,无法继续经营,拟向人民法院申请破产清算。

  男装品牌杰克沃克于2009年成立,2015年5月,拉夏贝尔向杰克沃克注资7500万元直接持有后者69.12%的股份。2018年,杰克沃克营业收入1.71亿元,亏损达1.62亿元。

  “多品牌并不是坏事,但必须基于主品牌非常成功的基础上,2016香港最准一肖中特,主品牌带动副品牌的共同发展才更有成长机会。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对新金融记者表示:“拉夏贝尔以女装为主,投入男装业务本身就是不务正业。男装品牌持续亏损,拉夏贝尔主业自身难保,破产也是无奈之举。至于其他控股子公司,在拉夏贝尔主业未恢复之前,如果子公司需要继续输血,未来破产的可能还是存在的。”

  然而今年以来,拉夏贝尔不仅大幅收缩战线,并且开始由直营模式逐渐转向了加盟模式。


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